Accueil > Marques & Agences > L’AACC pointe une “pression importante” des annonceurs sur l’économie des agences de publicité L’AACC pointe une “pression importante” des annonceurs sur l’économie des agences de publicité Une étude commandée par l’association des agences de publicité met en avant une hausse des coûts de production de 30 % entre 2007 et 2015 et une baisse tendancière des profits. L’UDA réagit. Note : une version de cet article enrichie de graphiques est disponible en téléchargement plus bas, ainsi que l'étude complète. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 24 janvier 2018 à 11h31 - Mis à jour le 18 novembre 2021 à 11h28 Ressources L’AACC a publié mardi 23 janvier la première édition d’une étude économique et financière du secteur des agences de communication. Baptisée “Observatoire économique des agences de communication de l’AACC”, elle est réalisée avec deux partenaires, l’Observatoire Com Media et Altares, éditeur de solutions de gestion de données. L’objectif est double : mettre en perspectives l’évolution économique des agences de publicité de 2007 à 2015, et donner au secteur les moyens d’anticiper les transformations de l’industrie. Parmi les les principaux enseignements sur cette période, la marge brute a progressé de 26 %, soit 2.9 % par an en moyenne (1,5 % hors inflation), et les coûts ont progressé de 30 %, soit 3.5 % par an en moyenne (2 % hors inflation). Un futur en question “Même si une amélioration semble s’esquisser à partir de 2015, les capitaux propres ont stagné (…) les TPE ont beaucoup plus souffert que les PME et ETI”, commente l’AACC. La rémunération moyenne par ETP a très faiblement augmentée pour s’établir à 50 000 euros bruts annuels. L’effectif global et le volume de jours travaillés ont cependant augmenté de 22 %. “Les salaires stagnent relativement, ce qui compromet la capacité à attirer de jeunes talents, mais les tâches multiples et complexes ont fait augmenter les effectifs et ont eu pour conséquence une augmentation de la productivité”, indique l’AACC. Son baromètre met en avant une profitabilité du secteur située en moyenne à 4,9 % sur la période examinée, avec une tendance baissière (3 % en 2015 contre 8 % en 2007). “C’est donc bien sa capacité d’investissement qui est potentiellement altérée, ce qui obère son futur”, estime l’association. “Ces résultats démontrent une pression importante qui pèse sur les agences, partenaires indispensables des annonceurs dans la construction de marques et d’entreprises fortes”, conclut l’association. L’AACC de plus en plus active Sous la présidence de Laurent Habib (Babel), l’AACC veut être plus offensive sur la défense des intérêts des agences. Rappelons que l’association a publié en novembre une étude sur les conditions des compétitions d’agences publicitaires organisées ces dernières années par les annonceurs. Elle relevait des améliorations mais encore des dysfonctionnements et un manque d’indemnisation des agences non retenues. Cette étude est disponible sur notre site et elle a été commentée pour mind Media par Pierre-Edouard Heilbronner, cofondateur du cabinet de conseil Onzedixiemes (lire son décryptage ici). Télécharger l’Observatoire économique des agences de communication de l’AACC La réponse de l’UDA avec Didier Beauclair, Directeur stratégies & médias de l’Union des annonceurs “Nous saluons cet effort d’analyse du secteur des agences réalisé par l’AACC avec Com Media et Altares et nous sommes désireux de mieux comprendre ces chiffres, en particulier parce que le monde des agences recouvre des réalités d’entreprises très différentes, de la TPE à l’ETI. Les métiers des agences dans la période étudiée ici ont considérablement évolué, la transformation digitale à l’œuvre a impacté leurs modèles économiques, de nouvelles concurrences sont nées, la désintermédiation a progressé. Les contours de ce marché ne sont pas stabilisés. Parce que la situation économique de leurs partenaires est et doit être une préoccupation permanente de toutes les entreprises et des annonceurs en particulier, nous allons nous rapprocher de l’AACC pour échanger avec eux sur la façon dont nous pouvons contribuer à leur action au-delà des nombreuses initiatives déjà menées (La Belle Compétition, programme FAIRe, etc.).” Données prises en compte et méthodologie de l’étude : Chiffres clés du secteur agences, Profil des entreprises et leur expertise, Données économiques dynamiques, Ratios et indicateurs financiers. Les données prises en compte sont issues de chiffres publiés par les entreprises du secteur des agences de communication (soit 14 876 entreprises dont 23 % publient leurs comptes) et met en perspective le comportement économique et financier d’un échantillon de 415 agences (75 % publient leurs comptes) membres de l’AACC ou identifiées comme significatives du marché des agences de 2007 à 2015, et qui représentent un chiffre d’affaires de 4,8 milliards d’euros en 2015, soit 77 % du chiffre d’affaires de 6,4 milliards d’euros de l’ensemble des comptes publiés par les agences (Source : AACC) Pour télécharger une version de cet article enrichie de graphiques : Jean-Michel De Marchi AACCAchat médiaAgences créativesEtudesRésultats économiquesStratégies annonceursUnion des marques Besoin d’informations complémentaires ? 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