Audio digital : toujours plus d’annonceurs, mais la croissance du marché ralentit

A l’occasion du salon de la radio et de l’audio digital qui se tient pendant trois jours à Paris, Amélie Benisty, partnership chez Kantar Media, a détaillé les résultats du baromètre Kantar Media de l’audio digital. Ce format a attiré en 2017 214 annonceurs, soit 27 % de plus qu’en 2016, notamment grâce au secteur de la distribution (42 annonceurs), de la culture et des loisirs (26 marques) et de la banque assurance (14 annonceurs).

Parmi les nouvelles marques ayant utilisé l’audio digital en 2017, notons PriceMinister, eBay, Century Fox, Fnac, Harmonie Mutuelle, la MAAF… Au total, 1,07 milliard d’impressions ont été distribuées (+24 % par rapport à 2016). Ces bons chiffres cachent toutefois un ralentissement de la croissance : en 2016, la croissance du nombre d’impressions par rapport à 2015 s’élevait à 42%.

Le baromètre révèle par ailleurs que l’audio digital est apprécié dans des plans médias plus large. En moyenne, 64% des campagnes audio digitales sont intégrées à des dispositifs qui associent du display.