Accueil > Médias & Audiovisuel > Recommandation de contenus : le groupe Le Monde choisit Ligatus Recommandation de contenus : le groupe Le Monde choisit Ligatus Selon nos informations, Outbrain n'est plus son partenaire pour les liens sponsorisés. Par La rédaction. Publié le 01 février 2018 à 17h59 - Mis à jour le 21 juillet 2021 à 16h58 Ressources Depuis mercredi 31 février au soir, le groupe Le Monde (du moins Le Monde, Courrier International, Télérama, L’Obs, ainsi que le Huffington Post France qu’il opère en tant qu’actionnaire) a changé de partenaire de recommandation de contenus. Après un contrat de trois ans avec Outbrain, dont les liens sponsorisés apparaissaient en fin d’article sur ordinateur, mobile et tablette (sites et applications), le groupe a opté pour Ligatus. Cette décision a été prise après une mise en compétition pilotée par Diane Lemoine, directrice du marketing numérique du Monde, Julien Laroche-Joubert, directeur du numérique, et Pierre Cirignano, directeur du business developement du groupe. Le contrat porte sur deux ans, jusqu’à fin 2020, et est déjà en application. Ligatus a été “mieux-disant sur plusieurs aspects (et) nous sommes parvenus à un accord commercial consolidant nos revenus pour la période 2018-2020. Au regard du contexte entourant la classification des contenus et surtout de notre exigence dans ce domaine, Ligatus nous a apporté le plus de garanties sur le type d’annonces affichées et leur compatibilité avec nos valeurs et nos titres”, affirme Louis Dreyfus, président du directoire du Groupe Le Monde, dans une note de service que mind Media s’est procuré. La recommandation de contenus sponsorisés de plus en plus critiquée En creux, le choix du Monde vise à répondre à une critique sur la baisse de qualité des contenus recommandés par les différents outils, exprimée à la fois par les éditeurs et par les internautes. Concrètement, Ligatus s’est engagé à ne pas faire apparaître les liens d’acteurs peu ou pas fiables listés dans l’outil Décodex du Monde, ceux des “sites à clics” et, plus surprenant, ceux listés dans les interdictions publicitaires de Facebook (jeux de hasards, loteries, pharmacies, etc.). Deux publicités sponsorisées recommandées par Ligatus sont poussées aux abonnés des site du groupe Le Monde sous les articles, mais beaucoup plus pour les non-abonnés. Leur qualité varie : placements et investissements financiers, notamment en bitcoins, désficalisation, achat automobile, apprentissage express de langues, offres d’abonnement télécoms, etc. Le modèle du lien sponsorisé au clic est critiqué pour sa tendance à pousser aux internautes des contenus au clic facile et in fine peu qualitatifs. Ces dernières années, les plus grands éditeurs ont souvent négocié avec les prestataires des conditions économiques avantageuses – parfois des revenus garantis, allant de plusieurs dizaines à quelques centaines de milliers d’euros par mois et par site) entretenant ainsi le modèle. La rédaction Formats publicitairesRecommandation de contenus Besoin d’informations complémentaires ? 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