Médiamétrie publie sa nouvelle mesure Internet global

Traditionnellement, Médiamétrie adressait au marché des mesures de la consommation internet par usage et par écran, soit trois mesures : internet fixe, internet sur mobile et internet sur tablette. Or, ces trois dernières années, les usages internet ont nettement évolué avec le développement du mobile et du cross-device.

Depuis juin 2015, deux tiers des visites sur internet en France sont ainsi effectuées depuis un mobile. Les besoins du marché ont donc évolué vers une mesure globale, multi-support, pour chaque marque média, pour mieux valoriser ces audiences globales. Médiamétrie avait réalisé en 2015 une première étape dans cette direction avec la fusion de trois panels (ordinateur, mobile et tablette) qui a donné naissance à sa mesure de l’Internet global.

La méthode de cette mesure vient d’évoluer dans une logique inversée pour être plus précise : ce n’est plus l’agrégation redressée des trois mesures qui donne les résultats de l’internet global multi-écran, mais un seul et même panel multi-écran qui permet aussi d’établir les audiences respectives des différents écrans.

Des audiences plus précises, mais pas bouleversées

Concrètement, la nouvelle mesure de l’internet global repose sur 30 000 panélistes, dont 4 250 bi- et tri-écrans (ordinateur, mobile et tablette), désormais auprès d’une population internaute de 2 ans et plus, contre 15 ans jusqu’ici (soit un bassin d’audience potentielle de 6 millions d’internautes supplémentaires).

Une étude qualitative et de meilleures hybridation de résultats et duplication des audiences sont également mises en avant.

“L’objectif est de livrer au marché une mesure plus précise, réalisée à partir d’une méthodologie plus rigoureuse. Mais les tests que nous avons faits ces derniers mois ne font apparaître que très peu de différences dans les résultats avec l’ancienne mesure. Parmi les tendances générales, on constate une meilleure prise en compte des audiences un peu plus jeunes”, affirme Bertrand Krug, directeur des activités internet de Médiamétrie.

La première mesure communiquée au marché a eu lieu fin janvier 2018 et porte sur les résultats du mois d’octobre 2017. Les résultats seront progressivement livrés plus rapidement d’ici mai 2018.

La première référence – celle mise en avant en premier dans l’interface de résultats de Médiamétrie dans les communications publiques – reste le VU mensuel “pour ne pas bouleverser les équilibres du marché”, indique Médiamétrie, mais l’indicateur du VU quotidien sera désormais ajouté et mieux mis en avant.