Accueil > Marques & Agences > Achat média > Médiamétrie publie sa nouvelle mesure Internet global Médiamétrie publie sa nouvelle mesure Internet global L'institut d'études et de mesure d'audiences a fourni au marché les premiers résultats de sa nouvelle méthode de mesure. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 17 février 2018 à 0h47 - Mis à jour le 17 février 2018 à 0h47 Ressources Traditionnellement, Médiamétrie adressait au marché des mesures de la consommation internet par usage et par écran, soit trois mesures : internet fixe, internet sur mobile et internet sur tablette. Or, ces trois dernières années, les usages internet ont nettement évolué avec le développement du mobile et du cross-device. Depuis juin 2015, deux tiers des visites sur internet en France sont ainsi effectuées depuis un mobile. Les besoins du marché ont donc évolué vers une mesure globale, multi-support, pour chaque marque média, pour mieux valoriser ces audiences globales. Médiamétrie avait réalisé en 2015 une première étape dans cette direction avec la fusion de trois panels (ordinateur, mobile et tablette) qui a donné naissance à sa mesure de l’Internet global. La méthode de cette mesure vient d’évoluer dans une logique inversée pour être plus précise : ce n’est plus l’agrégation redressée des trois mesures qui donne les résultats de l’internet global multi-écran, mais un seul et même panel multi-écran qui permet aussi d’établir les audiences respectives des différents écrans. Des audiences plus précises, mais pas bouleversées Concrètement, la nouvelle mesure de l’internet global repose sur 30 000 panélistes, dont 4 250 bi- et tri-écrans (ordinateur, mobile et tablette), désormais auprès d’une population internaute de 2 ans et plus, contre 15 ans jusqu’ici (soit un bassin d’audience potentielle de 6 millions d’internautes supplémentaires). Une étude qualitative et de meilleures hybridation de résultats et duplication des audiences sont également mises en avant. “L’objectif est de livrer au marché une mesure plus précise, réalisée à partir d’une méthodologie plus rigoureuse. Mais les tests que nous avons faits ces derniers mois ne font apparaître que très peu de différences dans les résultats avec l’ancienne mesure. Parmi les tendances générales, on constate une meilleure prise en compte des audiences un peu plus jeunes”, affirme Bertrand Krug, directeur des activités internet de Médiamétrie. La première mesure communiquée au marché a eu lieu fin janvier 2018 et porte sur les résultats du mois d’octobre 2017. Les résultats seront progressivement livrés plus rapidement d’ici mai 2018. La première référence – celle mise en avant en premier dans l’interface de résultats de Médiamétrie dans les communications publiques – reste le VU mensuel “pour ne pas bouleverser les équilibres du marché”, indique Médiamétrie, mais l’indicateur du VU quotidien sera désormais ajouté et mieux mis en avant. Jean-Michel De Marchi Audiences et diffusionMesure média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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