Comment améliorer le cadre des compétitions agences-annonceurs ?

Pour simplifier et optimiser les relations entre agences et annonceurs, le cabinet de conseil britanniqiue Oystercatchers a partagé jeudi 1er mars son “Modern Marketing Pitch”, un rapport destiné à mieux encadrer l’oganisation des compétitions, relate Marketing Week. Ce guide, élaboré durant 18 mois en collaboration avec de agences et des annonceurs, vise notamment à réduire de moitié le temps nécessaire à une marque pour sélectionner son agence, pour passer d’une moyenne de trois mois à six ou sept semaines.

Pour cela, la société préconise de supprimer la phase de Request For Information (RFI), de demander à l’annonceur d’énoncer clairement dès le début son objectif, et aux participants d’exposer la façon dont ils entendent le satisfaire et d’organiser des workshops pour déterminer les méthodes de travail. L’association d’événements automobiles Formula 1 fait partie des premiers annonceurs à avoir testé ce processus à l’issue duquel il a sélectionné les agences médias Wavemaker et Brainlabs.