FranceTV Publicité débute une deuxième expérimentation en publicité segmentée

 FranceTV Publicité poursuit ses expérimentations dans le ciblage publicitaire en télévision. La régie publicitaire avait lancé en janvier sa première campagne de publicité segmentée en télévision pour Thélem Assurances via son agence Havas Media en s’appuyant sur l’opérateur hertzien TDF et sur les antennes locales de France 2 et France 4 pour proposer un décrochage publicitaire aux téléspectateurs du Mans (lire sur notre site).

À partir du vendredi 2 mars, elle renouvelle l’expérience en l’étendant à Bordeaux pour une durée de deux semaines. Jusqu’à cinq spot publicitaires nationaux par jour maximum pourront être substitués par deux créations pour deux annonceurs, Peugeot via son agence média Mediacom et Sofinco avec Havas Media.

Se préparer à l’évolution de la législation

Ce deuxième test est l’occasion pour FranceTV Publicité de “tester une nouvelle architecture technique plus industrielle et automatisée”, selon sa directrice générale adjointe, Barbara Steinert. La première phase, réalisée en partie “manuellement”, a été sujette à des “petits ratés”, mais “le décrochage a été invisible pour le téléspectateur”, assure-t-elle. Le dispositif est à présent expérimenté dans d’autres configurations techniques afin de s’assurer de son bon fonctionnement et ainsi “être en mesure de le déployer à plus grande échelle lorsque la législation le permettra” indique Barbara Steinert.

Le marché de l’audiovisuel est en effet en attente d’éventuelles annonces du gouvernement dans ce sens, la direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) ayant clôturé en octobre dernier une consultation publique en vue d’assouplir les règles qui régissent la publicité à la télévision. Actuellement, l’article 13 du décret 92-280 publié le 27 mars 1992 prévoit que “les messages publicitaires doivent être diffusés simultanément dans l’ensemble de la zone de service”.