Armis lève 6 millions d’euros pour digitaliser la communication locale des réseaux de magasins

La société a été créée en 2016 par David Baranès et Dan Gomplewicz. Elaia Partners entre au capital.

Après avoir levé 1 million d’euros en amorçage en janvier 2017 auprès d’Iris Capital et de business angels, Armis a annoncé mardi 6 mars lever 6 millions d’euros supplémentaires auprès de ses investisseurs historiques et du fonds d’investissement Elaia Partners. La société développe une technologie de publicité multi-locale qui vise à automatiser les campagnes des réseaux de magasins pour attirer les internautes dans leurs enseignes (lire sur notre site). Elle a été créée en octobre 2016 par David Baranès, qui a quitté AppNexus dont il était le directeur Europe du Sud, et Dan Gomplewicz, ancien directeur de la stratégie d’E.Leclerc. “L’objectif est d’aider les magasins physiques à concurrencer le commerce en ligne, alors que le spectre d’Amazon se fait de plus en plus menaçant”, indique à mind Media Dan Gomplewicz.

Donner aux enseignes le contrôle de l’outil

“La première étape a consisté à créer le moteur de notre technologie. Cette levée de fonds doit nous permettre de simplifier sa prise en main par les clients eux-mêmes, sous la forme d’un logiciel, afin qu’ils puissent par exemple choisir leur zone de diffusion et paramétrer leur budget”, explique David Baranès. Pour cela, l’entreprise de 23 salariés va recruter pour passer à 50 personnes d’ici 18 mois. Armis compte aujourd’hui 18 enseignes clientes. Elle réalise 70 % de son chiffre d’affaires auprès d’acteurs de l’alimentaire (Carrefour, E.Leclerc, Intermarché, Franprix, Monoprix…) et 30 % auprès d’acteurs non alimentaires (Norauto, Fnac Darty, Leroy Merlin…). Le modèle économique d’Armis repose sur deux piliers : des frais d’activation pour chaque campagne, qui dépendent du nombre de magasins ; et un pourcentage sur le média pour l’utilisation de l’algorithme d’intelligence artificielle.