Autorité de la concurrence : avis du 6 mars 2018 portant sur l’exploitation des données dans le secteur de la publicité display

En mai 2016, l’Autorité de la concurrence avait lancé une vaste enquête sectorielle sur la publicité display. 

Après avoir interrogé différents acteurs (auditions, questionnaires ciblés, consultation en ligne, séances du collège) , elle publie mardi 6 mars 2018 un rapport (“avis”) pour décrire sur près d’une centaine de pages les lignes de forces et les mécanismes de fonctionnement du secteur publicitaire en ligne (l’activité display).

Voici le communiqué de presse synthétique.

Le rapport complet est à télécharger plus bas.

De manière sous-jacente, ce rapport visait à déterminer l’existence ou non de situations de position dominante, ou plus largement d’entorses au droit de la concurrence exercées par Google, Facebook, mais aussi d’autres acteurs.

Parmi ses conclusions :

• Des technologies complexes sont omniprésentes 
• De nouveaux métiers et de nouvelles techniques (programmatique) se développent 
• La maîtrise des données offre une position centrale 
• “une impression d’opacité” se dégage du secteur 
• Une forte croissance est relevée, mais captée prioritairement par quelques acteurs

  Deux conséquences après ce rapport :

• Cet avis permettra à l’Autorité de la concurrence, “lorsqu’elle sera saisie ou lorsqu’elle se saisira de problèmes concurrentiels dans le secteur, de disposer d’un cadre d’analyse très précis lui permettant d’instruire plus efficacement les dossiers se présentant à elle”, indique l’organe.
• Compte tenu des préoccupations exprimées par les acteurs du secteur, le rapporteur général annonce que ses services vont procéder à un examen préliminaire des éléments rassemblés afin d’estimer s’il y a lieu d’ouvrir une ou plusieurs enquêtes contentieuses. Cela prendra quelques mois. Google et Facebook sont visés, mais aussi des cabinets d’audit et de conseil, et des agences médias. 

Télécharger l’étude