Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les marques doivent-elles recruter des brand safety officer ? Les marques doivent-elles recruter des brand safety officer ? Par . Publié le 12 mars 2018 à 18h41 - Mis à jour le 12 mars 2018 à 18h41 Ressources Suite aux défaillances de YouTube quant au contrôle des contenus postés sur sa plateforme (lire sur notre site) et à l’essor des fake news, les annonceurs ont fait de la brand safety une priorité. Cela ira-t-il jusqu’à créer un poste dédié, à l’instar de Bank of America ? Selon les annonceurs interrogés par The Drum lundi 12 mars, cette mission incombe déjà à l’annonceur, notamment à son chief media officer. Une centaine des plus grosses marques américaines a en effet déjà recruté un responsable des investissements médias, chargés notamment de passer en revue les partenaires publicitaires, de contrôler le contexte de diffusion et de s’assurer que les impressions sont bien délivrées. Pour d’autres encore, le respect de l’image de la marque est la mission plus globale du directeur marketing. Brand safetyOrganisationStratégies annonceurs Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
