Influence marketing : les marques traquent les faux comptes

Avec le développement du marketing d’influence et des investissements qui y sont consacrés, des fraudeurs ont investi le créneau en se faisant passer pour des influenceurs afin de capter une partie de la valeur. Le 29 janvier, le New York Times publiait The Follower Factory, une enquête montrant l’ampleur de cette industrie.

Pour répondre à cette problématique qui met en danger la brand safety des annonceurs, des sociétés se sont lancées dans l’analyse social media pour débusquer les faux comptes, expose le média dans un nouvel article lundi 12 mars.

C’est le cas par exemple de Dovetale, qui édicte des bonnes pratiques pour distinguer les vrais comptes, et de Sylo, qui attribue une note aux influenceurs. Cette dernière rapporte avoir rejeté 77 % des inscrits à sa plateforme de notation en raison de pics d’engagement anormaux ou de messages suspects.

Autre solution préconisée : miser plutôt sur des micro-influenceurs, des influenceurs de niche aux communautés plus réduites, dont l’existence est plus facile à vérifier.