Accueil > Marques & Agences > Achat média > Les agences médias s’inquiètent de l’internalisation du métier aux Rencontres de l’Udecam Les agences médias s’inquiètent de l’internalisation du métier aux Rencontres de l’Udecam Par La rédaction. Publié le 15 mars 2018 à 17h46 - Mis à jour le 04 février 2021 à 12h43 Ressources Le rapport publié en 2016 par l’ANA sur les pratiques opaques des agences médias est à l’origine d’une crise de confiance des annonceurs (lire sur notre site). “Les commissions des agences médias sont prises pour cible par les annonceurs en recherche de transparence et d’économies”, a constaté Yannick Bolloré, PDG du Groupe Havas, jeudi 15 mars lors des Rencontres de l’Udecam. Cette défiance pèse sur la santé économique des groupes de communication (la marge brute du groupe Havas était par exemple en retrait de 0,8 % en 2017), et pousse certains annonceurs à opter pour l’internalisation de l’activité d’agence. En France, c’est notamment le cas de L’Oréal, Air France, et en partie pour Club Med (lire notre dossier sur mind Media). Cette tendance inquiète : Yannick Bolloré affirme qu’”il ne faut pas désintermédier son agence média car c’est elle qui possède les expertises en technologies publicitaires, en connaissance du consommateur et en créativité”, écartant également la concurrence des cabinets de conseil, et appelant le marché à plus de transparence. La rédaction InternalisationStratégies annonceursUdecam Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 Heikel Manai (France Télévisions) : “En matière d’IT, un dogmatisme 100% européen serait contre-productif” INFO MIND MEDIA - L’Équipe gagne son match judiciaire contre Fedcom Media CGV 2026 des régies TV : un pas supplémentaire vers la simplification du trading data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
