Comment les éditeurs monétisent les groupes Facebook

Pour tenter de compenser la baisse de la portée organique de leurs posts provoquée par le changement du fil d’actualité de Facebook, certains éditeurs ont créé des groupes thématiques. Début février, la plateforme avait d’ailleurs annoncé sur son blog le lancement de nouveaux services (règles du groupe, personnalisation de l’espace) et d’aides (programmes de résidence et de bourse) pour encourager leurs administrateurs. Le nombre de membres reste en effet restreint : le magazine lifestyle américain Outside compte plus de 761 000 likes sur sa page Facebook, mais seulement 4 800 membres dans son groupe le plus important, note Digiday vendredi 23 mars.

L’éditeur s’apprête d’ailleurs à lancer un groupe parrainé par un annonceur, dont le nom n’est pas encore connu, dans le cadre d’une campagne numérique plus globale. Les groupes sont également utilisés à des fins d’études de marché ou de recrutement d’abonnés par les éditeurs, tout en restant prudents sur la pression publicitaire exercée sur cet espace.