Accueil > Marques & Agences > Achat média > La brand safety s’est dégradée en 2017 La brand safety s’est dégradée en 2017 Par . Publié le 05 avril 2018 à 18h39 - Mis à jour le 05 avril 2018 à 18h39 Ressources Les annonceurs ont fait en 2017 de la brand safety leur priorité, en mettant la pression sur l’ensemble de leurs partenaires. Ces efforts n’ont pourtant pas porté leurs fruits, selon le baromètre sur la qualité média digitale d’Integral Ad Science pour le second semestre 2017 publié jeudi 5 avril. Bien que la visibilité des impressions soit en hausse (+5,3 points pour les campagnes display par rapport au premier semestre 2017), la part de messages publicitaires accolés à des contenus risqués pour la marque continue de progresser. 6,9 % des campagnes display seraient ainsi diffusées dans un contexte ne garantissant pas la brand safety (principalement des contenus violents, haineux ou pour adultes), contre 5 % au premier semestre 2017. La vidéo est plus touchée avec 9 % de risques (chiffre stable), tout comme le mobile avec une hausse de 1,1 points à 9,7 %. Au sein de chacun de ces formats, l’achat en programmatique augmente le risque. Brand safetyQualité média Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
