La brand safety s’est dégradée en 2017

Les annonceurs ont fait en 2017 de la brand safety leur priorité, en mettant la pression sur l’ensemble de leurs partenaires. Ces efforts n’ont pourtant pas porté leurs fruits, selon le baromètre sur la qualité média digitale d’Integral Ad Science pour le second semestre 2017 publié jeudi 5 avril.

Bien que la visibilité des impressions soit en hausse (+5,3 points pour les campagnes display par rapport au premier semestre 2017), la part de messages publicitaires accolés à des contenus risqués pour la marque continue de progresser. 6,9 % des campagnes display seraient ainsi diffusées dans un contexte ne garantissant pas la brand safety (principalement des contenus violents, haineux ou pour adultes), contre 5 % au premier semestre 2017. La vidéo est plus touchée avec 9 % de risques (chiffre stable), tout comme le mobile avec une hausse de 1,1 points à 9,7 %.  Au sein de chacun de ces formats, l’achat en programmatique augmente le risque.