YouTube va restreindre l’accès aux adservers et aux outils de mesure tiers

Quelques semaines avant l’entrée en application du RGPD, les GAFA restreignent les relations avec certains de leurs partenaires. Après que Facebook ait limité l’accès de certaines données aux data providers (lire sur notre site), Google indique dans un mémo auquel AdExchanger a eu accès et qu’il commente vendredi 6 avril que YouTube n’autorisera plus l’achat en Europe de ses inventaires par d’autres adservers que le sien (DoubleClick Campaign Manager) à partir du 21 mai.

Cette politique pourrait s’étendre aux autres régions où Google est présent. La plateforme vidéo va en outre cesser de tolérer le tracking par des pixels tiers, comme elle l’avait annoncé dans un post de blog en janvier 2017. Des professionnels du secteur interrogés par AdExchanger redoutent que ces changements réduisent la capacité des annonceurs à contrôler et mesurer la performance de leurs campagnes, à moins d’utiliser les seuls outils de Google, qui a créé Ads Data Hub pour réunir les outils de mesure qu’il autorise, comme Moat et Integral Ad Science.