Google restreint l’autoplay vidéo sur Chrome

Google poursuit ses actions contre la publicité intrusive. Ainsi, la mise à jour 66 de son navigateur Chrome sur ordinateur et mobile, publiée mardi 17 avril, s’attaque notamment à l’autoplay vidéo, constate Venture Beat. Déjà annoncée en septembre 2017 et initialement prévue pour janvier, cette fonctionnalité bloque le lancement automatique d’une vidéo sur un site. Mais il existe plusieurs exceptions : pas de blocage si le son n’est pas activé par défaut, si l’internaute a déjà interagi sur la page, ou bien s’il a déjà par le passé « montré un intérêt » pour le contenu audiovisuel sur ce site.

Pour mesurer cet intérêt, Google s’appuie sur un nouvel outil, le Media Index Engagement, qui estime l’appétence d’un internaute en fonction de critères comme la durée de consommation (plus de sept secondes) et la taille de la vidéo (supérieure à 200 x 140 pixels) sur le site. À noter également que depuis la version 64, publiée en janvier, Google Chrome permet de désactiver l’autoplay audio sur les sites.

Cette mise à jour représente-elle une réelle menace pour les éditeurs ? Si Google Chrome est utilisé par 57,7 % des internautes à l’échelle mondiale selon les données de mars 2018 de StatCounter, le blocage de l’autoplay ne devrait finalement concerner qu’un nombre restreint de sites, compte tenu des nombreuses exceptions. À l’instar de l’adblocker intégré dans le navigateur, qui avait beaucoup inquiété les éditeurs à son lancement en février, mais avait finalement occasionné peu de blocages (lire sur notre site).