TF1 a stoppé TF1 One, son média d’information 100 % social et vidéo

En mars 2017, quelques mois après l’acquisition de MinuteBuzz, TF1 avait lancé TF1 One, un média d’information vidéo entièrement tourné vers les réseaux sociaux (lire sur notre site). Les contenus étaient initialement réalisés et diffusés par une équipe de quatre personnes hébergée chez Minutebuzz à partir des productions du groupe TF1, sous la responsabilité de Romain Duvivier, recruté chez Golden Moustache. L’objectif était de s’inspirer de Brut et de monétiser les contenus par le brand content. La marque n’aura finalement pas vécu un an : son compte Twitter (1 000 followers) ne diffuse plus de contenu depuis le 11 janvier, et sa page Facebook (100 000 fans) est muette depuis le 28 février.

Difficultés à monétiser

“Les élections présentaient une opportunité de se lancer sur ce créneau. Nous avons fait le test, mais nous avons vu que la monétisation était complexe. Nous avons lancé Fraîche (la verticale féminine de MinuteBuzz, ndlr) en juin 2017, et avons éprouvé le besoin de nous concentrer sur cette marque”, a expliqué le cofondateur de MinuteBuzz Maxime Barbier mercredi 25 avril lors d’une conférence de presse pour annoncer l’acquisition de Vidclust. MinuteBuzz a donc passé le relais à la direction de l’information de TF1 en février. Alors que l’ambition était initialement de produire plusieurs vidéos par jour, le média ne publiait depuis plusieurs mois qu’une vidéo en moyenne par jour, essentiellement des résumés de sujets des journaux télévisés du groupe audiovisuel adaptés pour les réseaux sociaux, avec sous-titres et musiques. Contacté par mind Media, une porte-parole de TF1 a indiqué qu’il “s’agissait d’un test qui n’a pas porté ses fruits”.