TF1 Conso : quatre mois plus tard, quel bilan dresser pour l’offre de e-couponing de TF1 ?

TF1 revendique 150 000 utilisateurs actifs par mois à son offre de e-couponing lancée en mars.

Fin mars 2015, TF1 présentait le nouveau TF1 Conso, une offre de coupons de réduction sur site web et application géolocalisée, mise en place en partenariat avec Plyce et Catalina (les détails sur Satellinet.fr). Quatre mois plus tard, « le site web et les applications (iOS et Androïd) totalisent 150 000 utilisateurs actifs mensuels, qui viennent en moyenne deux fois par mois », affirme Olivier Ou Ramdane, directeur général adjoint d’e-TF1.

600 000 coupons téléchargés

Les applications – qui n’existaient pas auparavant contrairement au site web TF1 Conso qui a vu discrètement le jour en 2010 – sont les plus populaires : elles représentent près de 60% des visites. « Les applications sont utilisées par un public plus jeune, entre 35 et 40 ans en moyenne, et pour effectuer des achats « life-style », mode, tandis que le desktop est utilisé dans une optique de préparation des courses de grande consommation », observe Alban Schleuniger, responsable business development à e-TF1. Celui-ci relève également que 58 % des utilisateurs sont des femmes.

600 000 coupons au total ont été générés depuis la relance de TF1 Conso, dont 32 % se seraient transformés en ventes dans un magasin. L’application mobile comporte également un système de notification qui informe l’utilisateur de la proximité d’un magasin – sélectionné au préalable – dans lequel il peut consommer ses coupons. « Les push connaissent un taux de réactivité très élevé, avec notamment près de 35 % d’ouverture chez les usagers Androïd », indique Alban Schleuniger.

Nouveau pack publicitaire TF1 Conso

Enfin, une trentaine de marques, parmi lesquels McDonald, Celio et Camaïeu, se sont associées à l’offre publicitaire de TF1 Conso, qui comprend des coupons de réduction, leur mise en avant sur TF1 conso et des espaces publicitaires sur les applications de TF1 (MyTF1 et MyTF1News). Le ticket moyen de ces campagnes s’est élevé à environ 10 000 euros, indique Olivier Ou Ramdane, le tarif d’entrée étant situé autour de 7 500 euros.

« Après avoir proposé un pack uniquement dans le digital, nous allons commercialiser à partir de cet été un pack « TF1 Conso » qui inclut des spots TV plutôt à destination des femmes responsables des achats », annonce Olivier Ou Ramdane. L’objectif est de totaliser 200 à 300 000 utilisateurs actifs à la fin 2015.