Publicis confirme son regain en remportant les budgets médias en France de Nestlé et McDonald’s

Lors d’une assemblée générale mercredi 30 mai, le groupe Publicis a rappelé sa volonté d’accélérer son business en 2018 après deux années délicates : le groupe de communication vise une croissance organique de 4 % d’ici 2020 via une augmentation de sa marge opérationnelle courante de 30 à 50 points de base par an.

Il a d’ailleurs annoncé trois gains de budgets médias significatifs, dont celui de Macy’s par Spark Foundry aux États-Unis. En France, quelques mois après avoir été renouvelée comme agence média de L’Oréal à l’issue de la “compétition de l’année” (600 millions d’euros de budget estimé), Zenith a été reconduite par Nestlé France pour la gestion de toutes ses activités médias. Après 11 ans de collaboration avec l’annonceur, Zenith France est ainsi sortie vainqueur d’une consultation d’agences l’opposant aux réseaux WPP (GroupM) et IPG Mediabrands. En parallèle, Starcom France a été choisie par McDonald’s France (qui travaille déjà avec plusieurs agences du groupe Publicis à l’international) après une compétition finale l’opposant à l’agence média sortante, Omnicom.