Accueil > Marques & Agences > Achat média > Havas fusionne en France son pôle mobile et son trading desk programmatique Havas fusionne en France son pôle mobile et son trading desk programmatique Par . Publié le 06 juin 2018 à 18h29 - Mis à jour le 06 juin 2018 à 18h29 Ressources Havas officialisera jeudi 7 juin le rapprochement de ses expertises d’achat programmatique (Affiperf) et mobile (Mobext) au sein d’une seule structure de 45 personnes. Cette nouvelle organisation doit permettre de mieux accompagner les annonceurs dans leurs investissements pluri-médias via le levier programmatique. Selon le dernier Observatoire de l’e-pub SRI-Udecam, réalisé par PwC et publié en janvier 2018, le mobile a attiré 49 % de investissements publicitaires en ligne en 2017, soit 1,7 milliard sur 4,1 milliards d’euros (lire notre article complet). Et il devrait logiquement dépasser le desktop cette année. En parallèle, le programmatique poursuit sa progression, en hausse de 41 % en France l’an passé pour le display, à 901 millions d’euros (62 % de l’achat display). Au sein d’Havas France, ce nouveau pôle est placé sous la responsabilité de Kaoutar Benazzi, jusque-là head of Mobext, qui devient head of Mobext et Affiperf France. Le service se compose d’un pôle consulting (média), un pôle trading (achat programmatique) et un pôle supply (R&D et innovation). Achat médiaAchat programmatiqueMobilePublicité mobileTrading desks Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaires des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale Baromètre RECMA - mind Media : le bilan des gains de budgets en France depuis début 2025 data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
