Accueil > Marques & Agences > Achat média > Le CPM de Snapchat aurait chuté lors de son passage au tout programmatique Le CPM de Snapchat aurait chuté lors de son passage au tout programmatique Par . Publié le 12 juin 2018 à 18h08 - Mis à jour le 12 juin 2018 à 18h08 Ressources Pour attirer plus d’annonceurs sur son application (lire notre article), Snapchat a modifié la commercialisation de ses inventaires il y a un an pour proposer une plateforme programmatique en libre-service. Au premier trimestre 2018, 95 % de ses ventes étaient réalisées via ce mode d’achat, contre 90 % au dernier trimestre 2017, Snapchat prévoyant de commercialiser l’ensemble de ses solutions en programmatique avec ciblage et mesure d’ici la fin du mois. Ce changement s’est accompagné d’une baisse de ses tarifs publicitaires, rapportait Ad Age lundi 11 juin. Si les ventes publicitaires de l’application ont augmenté de 66 % au premier trimestre 2018 par rapport à la même période en 2017, à 230 millions de dollars, cette hausse était de 72 % au dernier trimestre 2017 par rapport à la même période en 2016, à 285,7 millions de dollars. Ad Age ajoute que le prix du CPM vidéo a diminué de 65 % d’une année sur l’autre, pour atteindre environ 2,95 dollars. A titre de comparaison, il serait de 4,20 dollars sur Instagram et 5,12 dollars sur Facebook d’après les données de l’institut 4C. Toutes les ressources liées à cet article Les sociétés Snapchat Publicité programmatiquePublicité vidéoRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Snapchat Discover : les effets ambigus du nouveau design pour les éditeurs français Snapchat publie des résultats décevants au premier trimestre 2018 Snapchat va arrêter de distribuer des revenus garantis aux éditeurs de Discover Visibilité : les efforts des éditeurs ne seraient pas récompensés par une réelle hausse des CPM Les CPM des formats vendus en programmatique auraient augmenté en 2017 essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
