Teads lance une offre à la performance basée sur de nouveaux visiteurs

Teads a été parmi les tout premières régies vidéo à proposer à grande échelle aux annonceurs le coût à la vidéo entièrement vue (CPCV, ou Cost per Completed View). La société française poursuit dans cette voie en annonçant jeudi 14 juin une offre à la performance en fonction des nouveaux visiteurs apportés. Baptisée “Teads True Visits”, cette nouvelle proposition publicitaire repose non pas sur le volume de clic, mais sur le fait d’identifier et d’attirer de nouveaux visiteurs sur les sites internet des marques.

Teads veut répondre à deux problématiques concernant les modèles actuels au clic : les marques achètent des clics mais constatent que la moitié n’aboutit pas au chargement de la page. Et la visite d’un ancien visiteur est facturée au même prix que celle d’un nouveau visiteur, voire plusieurs fois si le visiteur clique plusieurs fois. Pour tenter d’y remédier, Teads propose le modèle du coût par visiteur incrémental, soit le “CPiV” (cost per incremental visitor (CPiV), où les marques paient uniquement pour de nouveaux visiteurs, pour une seule visite par internaute pendant la campagne qui est poussée.