La régie européenne RTL AdConnect développe son offre d’inventaires vidéo

RTL AdConnect, la régie internationale du groupe RTL qui propose des campagnes pan-européennes, lançait en septembre 2017 une nouvelle place de marché publicitaire dédiée à vidéo. Baptisée TotalVideo Marketplace, elle permet aux annonceurs internationaux d’acheter en un seul endroit, en programmatique ou en gré-à-gré, le portefeuille vidéo de RTL Group à l’échelle de plusieurs pays (lire sur notre site). La régie, qui se veut le point d’entrée unique à l’international pour acheter les inventaires vidéo de RTL, est ici dans une démarche de coopétition avec Facebook et Google, qui sont à la fois des partenaires de distribution des contenus et des concurrents sur les investissements publicitaires des marques.

Mercredi 20 juin, lors des Cannes Lions, la régie a annoncé une extension hors de l’Europe de son offre depuis l’ouverture d’un douzième bureau, à New-York, en janvier 2018.  A cette occasion, son offre Total Video Marketplace est rebaptisée Video Marketplace (VMP).

Une offre vidéo internationale

Cette nouvelle offre s’articule autour de trois produits vidéo. AdPremium permet d’acheter des espaces sur les 2,8 milliards de vidéos vues mensuelles générées par les contenus VOD du groupe RTL (RTL, M6…), soit des inventaires comme 6play, les vidéos diffusés sur YouTube et sur Facebook Watch, où des programmes conçus par sa filiale de production Freemantle y sont distribués. RTL AdConnect commercialise également les inventaires de groupes TV partenaires comme ITV en Grande-Bretagne et RAI en Italie. Deuxième produit, AdAffinity rassemble les MCN de RTL Group, tels que Golden Network (M6) en France et StyleHaul aux États-Unis, pour lesquels le groupe revendique 41 milliards de vidéos vues par mois.

Enfin, AdExtension est une nouvelle solution d’extension d’audience auprès d’un millier d’éditeurs membres des réseaux vidéo publicitaires programmatiques de SpotX et Smartclip, qui font aussi partie de RTL Group, à savoir des sites comme CNN, Spotify ou The Telegraph, pour 39 milliards de vidéos vues au total chaque mois. Pour vendre ces inventaires, en gré-à-gré et en programmatique, VMP s’appuie sur la DSP VideoAmp (dont RTL possède 25 % du capital), RTL AdConnect développant sa propre solution fullstack vidéo (lire sur notre site).