CNN International rajeunit son audience grâce à la vidéo en ligne

Face à la difficulté des chaînes TV d’exister en ligne, CNN International a lancé en octobre 2015 une offre de vidéo en ligne composée de formats courts, au ton plus léger et à potentiel viral, afin de toucher la cible des Millennials : Great Big Story. Depuis, la plateforme a diffusé près de 2 000 contenus originaux sur son site, ses applications mobiles, les réseaux sociaux (YouTube, Facebook, Snapchat), mais aussi les supports OTT tels qu’Hulu, Apple TV ou Roku, pour un total de 2,7 milliards de vidéos vues dans une centaine de pays (60 % de l’audience est réalisée hors des États-Unis, mais seule une version nordique existe grâce à un partenariat local avec Storyfire). 

“La principale vertu de cette offre vidéo, explique Brandon Keenen, senior digital commercial director chez CNNI Commercial, rencontré par mind Media à l’occasion des Cannes Lions, est de réduire l’âge moyen de notre audience : il est de 29 ans pour Great Big Story contre 52 ans en télévision”.

Le brand content, réalisé en interne par son studio CREATE, est la principale source de monétisation de Great Big Story et génère 60 % des revenus numériques de CNNI. La division internationale de CNN espère doubler ces derniers d’ici 2022 en multipliant les partenariats avec les plateformes. Outre les contenus qu’elle produit déjà pour Facebook Live, elle lancera un programme quotidien sur Watch d’ici l’été. En revanche, son émission sur Snapchat a été arrêtée fin 2017, faute d’audience.