Les éditeurs français travaillent sur un login commun à la manière de Google et Facebook

Une nouvelle alliance pourrait voir le jour parmi les éditeurs français. En marge de son assemblée générale mercredi 27 juin, le Geste a présenté un projet d’identifiant collectif à plusieurs sites. L’objectif est de trouver une alternative aux cookies, de plus en plus décriés et menacés par les réglementations (CNIL, RGPD et prochainement e-privacy), en utilisant les mêmes environnements logués que les plateformes comme Facebook et Google.

Ce n’est pas un lancement qui a été annoncé, mais un point d’étape du projet, qui est toujours en réflexion. Concrètement, il s’agirait d’une brique technique d’authentification transverse aux éditeurs (SSO, pour Single Sign On) afin de s’identifier une seule fois pour accéder à tous les sites membres de l’alliance, uniquement via un identifiant, une adresse mail et un mot de passe.

Un opt-in unique

Le dispositif sera proposé de façon automatique aux internautes au moment de leur inscription sur le site membre, puis si besoin ensuite par une pop-up, dont les modalités restent à définir. Lors de l’inscription, les internautes pourront refuser d’utiliser le SSO partagé et se contenter d’utiliser le login du site visité en cochant une case à cet effet.

L’intérêt est de mettre en place un dispositif d’opt-in unique et de partager un identifiant unique : une fois reconnu sur un site, l’utilisateur sera automatiquement connecté sur tous les terminaux numériques des autres sites membres du dispositif – du moins ceux visités ensuite. Grâce au contrat passé avec les éditeurs, les contenus et publicités proposés à l’internaute sont personnalisés et adaptés à ses centres d’intérêt (recommandations, gestion de favoris, reprise de lecture…).

 

L’objectif est d’intégrer le plus d’éditeurs possible au dispositif pour maximiser la base d’utilisateurs

Emmanuel Alix

Directeur du numérique de l’Equipe et VP du Geste

Jusqu’à l’adoption du projet européen de réglementation e-privacy, le projet reposera sur le fondement légal du consentement. Ce sera ensuite le mécanisme du fondement contractuel – entre l’alliance et l’internaute – qui sera mis en place.

Il s’agit d’un projet commun purement technique et pas une alliance publicitaire : il n’y a pas de collecte d’information personnelle, ni de CRM commun ou d’offre publicitaire proposée. Seuls les sites membres du dispositif et effectivement visités par l’internaute bénéficieront de l’identifiant. 

La gouvernance envisagée repose sur une association à but non lucratif de loi 1901, avec un comité stratégique et un comité opérationnel. La faisabilité technique du dispositif a été validée, il faudra ensuite, si le projet se concrétise, trouver un partenaire technique.

Décision finale cet automne ?

Selon Le Geste, le seul critère d’adhésion sera d’être un éditeur de contenu ou de service en ligne. “L’objectif est d’intégrer le plus d’éditeurs possible au dispositif pour maximiser la base d’utilisateurs. Plus on sera nombreux, plus on pourra proposer une expérience utilisateur fluide et sans friction aux internautes”, souligne Emmanuel Alix, directeur numérique de l’Equipe et vice-président du Geste, qui pilote le projet avec Bertrand Gié, directeur des nouveaux médias du Figaro et président du Geste. L’opportunité de rendre obligatoire le login pour accéder aux contenus des sites membres du dispositif sera posée dans un second temps.

De nombreux éditeurs ont marqué un intérêt pour le dispositif, notamment L’Equipe, Le Figaro, TF1, M6, Lagardère Active, Next Radio, RTL, Radio France, Le Parisien, et francetv. La décision finale sur le lancement effectif du projet devrait être prise en septembre ou octobre 2018. La base potentielle de l’ensemble des sites du Geste est de 40 millions de VU mensuels. D’autres initiatives d’alliances entre éditeurs pour un identifiant commun ont été lancées, ces derniers mois, au Portugal et en Allemagne.