Accueil > Marques & Agences > Achat média > Quel bilan pour Oath, un an après sa création par Verizon ? Quel bilan pour Oath, un an après sa création par Verizon ? Par . Publié le 02 juillet 2018 à 18h17 - Mis à jour le 02 juillet 2018 à 18h17 Ressources Il y a un an, Verizon dévoilait à Cannes la marque Oath, fruit de la fusion de ses acquisitions numériques AOL et Yahoo. Son président, Tim Armstrong, assurait vouloir concurrencer Google et Facebook dans la publicité en ligne. Un an plus tard, les annonceurs interrogés par Business Insider US aux Cannes Lions se montrent critiques. “La vision est obscure, la stratégie est incertaine. C’est une offre touche à tout, mais il est difficile de discerner où ils sont les meilleurs, s’ils le sont”, estime l’un d’eux. Certes, il est sans doute encore tôt pour juger du projet de Tim Armstrong, qui avait mis deux ans et demi à redresser AOL, et parce que ce chantier est plus vaste. En un an, Oath serait parvenu à réduire d’un milliard de dollars les coûts de Yahoo, et Tim Armstrong estime que l’intégration est réalisée à 75 %. Selon eMarketer, les revenus publicitaires d’Oath seront de 4,75 milliards de dollars en 2018, contre 4,62 milliards en 2017. Achat programmatiqueConvergenceDonnées personnellesOpérateurs télécomsPublicité programmatique Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Verizon pourra-t-il concurrencer Facebook et Google avec Oath ? Entretiens John Devine et Tim Mahlman (Oath) : "Les technologies d'AOL et Yahoo! seront réunies dans une plateforme unique" Oath (Verizon) devrait supprimer One TV et Convertro essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
