Prisma Media rapproche ses régies AdVideum et MobValue

Les régies publicitaires, qu’elles soient globales et directement rattachées à un groupe média, où spécialisées et indépendantes (ou autonomes), éprouvent des difficultés à mettre en place les bonnes organisations et les bonnes offres pour mieux répondre aux besoins des annonceurs. Des acteurs tentent cependant d’associer plus étroitement vente d’espaces, technologies data et conseil.

Le maintien des deux marques

C’est le sens de l’annonce par Prisma Media, ce jeudi 5 juillet du “rapprochement” de ses deux régies – des filiales autonomes – AdVideum (30 personnes) et MobValue (18 personnes). La première est une régie vidéo qui intervient en deuxième niveau auprès des éditeurs premium, la deuxième est une régie mobile et tablette.

“Il ne s’agit pas d’une fusion – les deux marques existeront toujours – mais de pouvoir développer des synergies entre les deux structures et de créer plus de collaboration autour d’offres communes”, souligne Karine Rielland-Mardirossian, directrice générale d’Advideum depuis janvier (sa fiche LinkedIn), qui prend aussi désormais la direction générale de Mobvalue – Romain Claudet, qui occupait ces fonctions, quittant la société.

Trois premiers projets sont prévu pour le nouvel ensemble : la mise en place en septembre d’une place de marché unique – via la DMP de Prisma Media (Mediarithmics) – qui associera données CRM, third party et les data d’un e-commerçant dont l’identité n’est pas dévoilé. Ensuite la création une nouvelle activité de conseil et de solutions technologiques pour l’optimisation des revenus publicitaires des éditeurs, dirigée par Renaud Saumade, directeur général adjoint d’Advideum et Mobvalue (sa fiche LinkedIn). Enfin la constitution d’un pôle créatif de huit personnes, sous la direction de Jimmy Dineka, pour développer de nouveaux formats.