Accueil > Marques & Agences > Achat média > Des marques auraient rémunéré des influenceurs pour dénigrer leurs concurrents Des marques auraient rémunéré des influenceurs pour dénigrer leurs concurrents Par . Publié le 03 septembre 2018 à 18h37 - Mis à jour le 03 septembre 2018 à 18h37 Ressources Alors que le lucratif marché du marketing de l’influence se penche déjà sur la problématique de la fraude aux abonnés et à l’engagement, The Verge rapporte mercredi 29 août que des annonceurs ont recours à ce levier pour des campagnes de dénigrement. L’article s’appuie sur un post Instagram publié par le maquilleur professionnel américain Kevin James Bennett, dans lequel il indique qu’une agence d’influence lui a proposé 75 000 à 85 000 dollars pour publier une “critique négative du produit d’une marque concurrente”. Ses propos, qui ont provoqué de vives réactions sur les réseaux sociaux, ont été confirmés par l’influenceuse Pretty Pastel Please. Il a également appelé la Federal Trade Commission, qui encadre notamment la publicité déguisée sur les réseaux sociaux, à se saisir de cette “fraude”. Etats-UnisInfluence marketingInstagramRéseaux sociaux Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Entretiens Ian Rogers (LVMH) : "Facebook et Instagram doivent nous redonner confiance dans l'influence marketing" Les acteurs du marketing d'influence se tourne vers la facturation à la visibilité pour endiguer la fraude La fraude menace les investissements dans le marketing d'influence essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
