Des marques auraient rémunéré des influenceurs pour dénigrer leurs concurrents

Alors que le lucratif marché du marketing de l’influence se penche déjà sur la problématique de la fraude aux abonnés et à l’engagement, The Verge rapporte mercredi 29 août que des annonceurs ont recours à ce levier pour des campagnes de dénigrement. L’article s’appuie sur un post Instagram publié par le maquilleur professionnel américain Kevin James Bennett, dans lequel il indique qu’une agence d’influence lui a proposé 75 000 à 85 000 dollars pour publier une “critique négative du produit d’une marque concurrente”.

Ses propos, qui ont provoqué de vives réactions sur les réseaux sociaux, ont été confirmés par l’influenceuse Pretty Pastel Please. Il a également appelé la Federal Trade Commission, qui encadre notamment la publicité déguisée sur les réseaux sociaux, à se saisir de cette “fraude”.