Les données intentionnistes d’Amazon intéressent les annonceurs

Bien que Google et Facebook captent la majorité du marché de la publicité en ligne américain (soit 88 milliards de dollars en 2017), certains annonceurs réorientent leurs investissements en faveur d’Amazon. Par exemple, entre la fin 2016 et la fin 2017, les investissements display que Levi’s a alloués à la marketplace ont été multipliées par 10, tandis que la part de YouTube a été divisée par 6,5, selon un rapport du cabinet L2 (Gartner). Les revenus liés à la publicité dans les comptes du premier trimestre 2018 d’Amazon ont ainsi augmenté de 130 % en un an, pour atteindre 2,2 milliards de dollars, constate le New York Times lundi 3 septembre.

Il explique l’intérêt croissant des annonceurs pour cette plateforme par la richesse des données d’intention d’achat qui y sont disponibles (plus de 100 millions d’abonnés payants à son service Prime notamment), d’autant que les annonces publicitaires sont diffusées dans un contexte d’achat. La perte relative de confiance dans le duopole, causée par plusieurs scandales de brand safety et de mesure, joue également en sa faveur.