France Télévisions, M6 et TF1 lancent un standard commun d’achat de leurs inventaires logués

Les éditeurs TV affinent la segmentation de leur audience en ligne grâce au login. Celui-ci est obligatoire dans les environnements de TF1 et M6, qui revendiquent respectivement 22 et 23 millions de profils inscrits, optionnel pour France Télévision qui n’en communique pas le nombre. Des inventaires qualifiés qui n’étaient jusqu’ici pas commercialisés en programmatique, “car ce mode d’achat ne garantissait pas la protection des données”, selon Philippe Boscher, head of digital marketing, data et research, adressable TV et innovation de TF1 Publicité.

Pour répondre à “la demande des agences et des annonceurs d’utiliser ces profils dans leurs campagnes programmatiques”, et faciliter l’achat de mêmes segments sur les différentes plateformes TV en ligne, TF1 Publicité, FranceTV Publicité et M6 Publicité se sont associés pour définir un standard commun de commercialisation de ces inventaires, présenté mercredi 13 septembre à Dmexco. 

Standardiser la commercialisation des inventaires en catch-up

Baptisé Sygma Data Video Access, il repose sur un cahier des charges auquel les DSP doivent répondre pour accéder à ces inventaires. Les exigences portent notamment sur la protection des données loguées, la création d’une interface dédiée sous forme d’onglet et un parcours d’achat simplifié. Adobe est la première DSP à appliquer cette norme technologique et, lors de la phase de lancement, l’acheteur exclusif de campagnes pre-roll et mid-roll sur le replay et flux TV en ligne des groupes France Télévisions, M6 et TF1.

D’autres DSP pourront ensuite adopter Sygma, unique point d’entrée en programmatique de ces inventaires – qui continuent d’être vendus en gré à gré. “Il ne s’agit pas d’une offre commerciale commune puisque les régies vendront leurs propres segments en deal ID”, précise Hortense Thomine-Desmazure, directrice déléguée chez M6 Digital. Le standard, actuellement en test avant le lancement de premières campagnes, a aussi vocation à s’ouvrir à d’autres éditeurs.