Vers un rapprochement des agences créatives et digitales de WPP ?

Promu depuis quelques semaines à la tête du numéro un mondial de la communication, Mark Read travaille déjà sur la réorganisation des actifs de WPP, afin de clarifier son offre et d’en optimiser le fonctionnement. Selon le Wall Street Journal lundi 24 septembre, Mark Read privilégierait la fusion d’agences créatives et numériques – ces dernières ayant une croissance plus soutenue – à la combinaison d’agences créatives. La première option étudiée serait ainsi le rapprochement du réseau de création Young & Rubicam avec l’agence numérique VML. Le nouvel ensemble prendrait pour nom VMLY&R et serait dirigé par Jon Cook, l’actuel directeur général de VML.

D’autres réseaux pourraient être concernés par cette stratégie : la newsletter Oddo Média News évoque un rapprochement entre Ogilvy et Wunderman. Ce modèle cassant les silos entre création et numérique a déjà été expérimenté avec SensioGrey, née de l’intégration en septembre 2017 au réseau Grey de l’agence numérique indépendante française Sensio, acquise en juillet 2017 par WPP (plus d’informations sur son fonctionnement sur notre site).