Accueil > Marques & Agences > Achat média > Comcast se renforce dans la publicité TV segmentée avec l’acquisition de Sky Comcast se renforce dans la publicité TV segmentée avec l’acquisition de Sky Par . Publié le 25 septembre 2018 à 18h19 - Mis à jour le 25 septembre 2018 à 18h19 Ressources En proposant 38,8 milliards de dollars, le câblo-opérateur américain Comcast a remporté le week-end du 22 et 23 septembre une enchère pour acquérir l’acteur de la TV payante britannique Sky. Le Wall Street Journal note que cela devrait donner à Comcast l’accès à une audience plus large à l’international, puisque Sky vend des abonnements téléphoniques, TV et internet à 23 millions de clients en Europe. La newsletter spécialisée CMO Today pointe aussi que cela va l’aider à prendre plus facilement le tournant de la publicité TV segmente, puisque Sky a créé dès 2013 une offre de ciblage d’audience, baptisée AdSmart. Le 20 septembre, Digiday annonçait la création par l’acteur de la TV payante de sa propre SSP. De son côté, Comcast, a acquis l’adserver vidéo FreeWheel en 2014 et la SSP vidéo StickyAds en 2016. Il sera intéressant d’observer la manière dont ces différents produits seront intégrés. La démarche de Comcast ressemble beaucoup à celle d’un autre grand opérateur télécom américain : AT&T a acquis AppNexus en juin (lire sur notre site). ConvergenceOpérateurs télécomsPublicité TV segmentéePublicité vidéo Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Pourquoi StickyADS.tv associe son destin à Comcast Publicité segmentée en TV : le point sur les premiers tests et avancées réglementaires Entretiens Les ambitions de TDF dans la publicité TV segmentée essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
