TF1 veut développer les activités du MCN Studio71 en développant d’autres formats

Avec le développement et la professionnalisation du secteur de l’influence marketing, qui a entraîné une multiplication des acteurs, les MCN français ont progressivement élargi leur coeur de métier. L’objectif : ne plus dépendre uniquement de la gestion de créateurs de contenu et de la production d’opérations d’influence (lire sur notre site).

C’est le cas du groupe TF1, qui a débuté son activité d’influence marketing en 2015 en prenant en régie les chaînes du MCN français Finder Studio. Ce dernier a ensuite été intégré au sein de Studio71, propriété initialement de ProsiebenSat.1 et dans lequel TF1 a investi 53 millions d’euros en 2017, en même temps que l’Italien Mediaset (lire sur notre site). La structure a été lancée en France en septembre de la même année.

“Cette alliance pan-européenne a été nouée dans le cadre de notre démarche de coopétition face à la concurrence des GAFA sur le marché publicitaire, pour devenir plus attractif auprès des talents et des marques en passant progressivement du métier de MCN à celui de producteur”, souligne le directeur général de Studio71 en France, Nicolas Capuron (sa fiche LinkedIn). Au bout d’un an d’existence, Studio71 France revendique 700 millions de vidéos vues par mois sur les 150 chaînes de ses 130 influenceurs (dont 33 dépassent le million d’abonnés) tels que Lolywood, Emma CakeCup ou IbraTV. 

De la vidéo à l’audio

Pour augmenter sa surface, Studio71 s’est ouvert progressivement à d’autres profils que les YouTubeurs (l’ex-miss Univers Iris Mittenaere a par exemple été recrutée début septembre) afin d’être en mesure de proposer tous les nouveaux formats, y compris audio. La société travaille actuellement sur la création d’une entité dédiée au podcast, déjà lancée aux États-Unis en juin dernier. Baptisée Studio71 Podcasts, elle prévoit de produire jusqu’à 25 programmes d’ici la fin de l’année – l’émission “Don’t Mess with Christine Sydelko” génère jusqu’à un million d’écoutes chaque mois. En France, le déploiement de ce label de podcasts est prévu fin 2018 ; il se concentrera d’abord sur des thématiques féminines (lifestyle, beauté, parentalité), la spécialité historique de Finder Studio.

Studio71 prévoit de recruter un certain nombre de podcasteurs et d’auteurs familiers avec l’audio. En parallèle, le groupe TF1 travaille de son côté sur le développement d’un podcast d’information avec LCI, dans le cadre d’un financement de 400 000 euros accordé en juillet dernier par le fonds du programme Google DNI pour développer des contenus audio (voir les autres projets financés récemment par Google DNI sur notre site)

Dans le même temps, les synergies entre Studio71 et les différents actifs du groupe TF1 vont être développées, selon Nicolas Capuron. Du côté des antennes, notamment : TFX, qui diffuse depuis août dernier une compétition de mode, “Beauty match : le choc des influenceuses”, animée par la Belge Lufy, proposera d’ici 2019 de nouveaux formats grâce à l’arrivée du duo d’humoristes Le Palmashow. Quant à Aufeminin, dont l’acquisition a été bouclée en avril dernier, son expertise doit permettre à TF1 de relancer l’événement d’influenceurs mode et beauté Get Beauty avec une troisième édition qui élargira sa cible à l’audience d’Aufeminin et qui est déjà soutenue par un média dédié sur Instagram qui compte déjà plus de 67 000 abonnés.