Accueil > Marques & Agences > Achat média > Mickaël Ferreira (Quantum Advertising) : “Nous souhaitons accélérer notre développement international” Mickaël Ferreira (Quantum Advertising) : “Nous souhaitons accélérer notre développement international” Mickaël Ferreira, cofondateur de la SSP spécialisée dans le native advertising (groupe AdUX), évoque l'évolution du marché de la publicité native, le développement de sa DSP et ses projets. Par Aymeric Marolleau. Publié le 03 octobre 2018 à 18h59 - Mis à jour le 03 octobre 2018 à 18h59 Ressources Quelles sont les grandes tendances sur le marché du native advertising ? Tous les acteurs du native advertising veulent développer la vidéo car elle offre un CPM plus élevé. Notre format vidéo, in-feed et 100 % visible, représente 20 à 25 % de notre flux. C’est un format en croissance chez nous. Hors vidéo, notre CPM est en moyenne de 2,5 à 3 euros, avec des disparités importantes selon les pays. Nous avons 2 000 éditeurs partenaires en Europe et 3 milliards d’impressions visibles par mois. Nous faisons des tests pour créer automatiquement des contenus grâce à l’intelligence artificielle, notamment pour mettre en avant les produits des e-commerçants. Comment Quantum Advertising souhaite-t-il se développer à l’international ? 50 % de notre chiffre d’affaires est déjà réalisé à l’étranger, mais nous souhaitons accélérer notre développement international. Nous avons ouvert un bureau en Allemagne en début d’année, où nous allons faire de nouveaux recrutements. Et nous créons ces jours-ci une joint-venture aux Pays-Bas avec nVision. AdUX détient 51 % de cette société baptisée Quantum NL. Nous avons aussi des bureaux en Belgique, en Italie, en Espagne et au Royaume-Uni, et des contrats de distribution avec des partenaires en Grèce et en Amérique Latine. L’objectif est aussi de proposer dans d’autres marchés notre DSP dédié au native advertising, Adysseum, qui a été lancée officiellement en mai dernier. Plusieurs SSP de native advertising ont lancé leur DSP ces dernières années, à l’instar de Ligatus (Gruner + Jahr), qui a racheté LiquidM (en septembre 2016, ndlr) et Outbrain, qui a acquis Zemanta (en juillet 2017, ndlr). Quelles ont été les conséquences du RGPD sur l’activité d’AdUX ? Le RGPD n’a pas eu d’impact sur Quantum car on ne propose que très peu de ciblage data. Les annonceurs qui achètent du native advertising cherchent avant tout du ciblage contextuel. Nous ne vendons pas de data et ne proposons pas de deal ID cookie + data. Quantum Advertising Quantum Advertising est l’une des trois principales filiales du groupe AdUX (ex-Hi Media), avec Admoove (drive-to-store) et Adpulse (social marketing). CA 2017 d’AdUX : 34,2 millions d’euros CA 2016 d’AdUX : 29,4 millions d’euros Fondateur d’AdUX : Cyril Zimmermann Fondateurs de Quantum Advertising : groupe AdUX, Philippe Besnard (qui a depuis quitté la société) et Mickaël Ferreira (CEO) Aymeric Marolleau Formats publicitairesNative advertisingPublicité programmatiqueRGPD Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les ambitions de Quantum Advertising à l'international Native advertising : HiMedia monte au capital de sa filiale Quantum advertising Tribunes gratuit Mickaël Ferreira (Quantum Advertising) : "Les trois conditions pour développer le marché du native advertising" essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? 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