Accueil > Médias & Audiovisuel > Relations avec les plateformes > Distribution des contenus : l’information mobile n’est plus sociale Distribution des contenus : l’information mobile n’est plus sociale Une étude publiée par Chartbeat indique que Facebook est en net retrait dans l'apport de trafic des médias en ligne ces 18 derniers mois. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 05 octobre 2018 à 16h08 - Mis à jour le 05 octobre 2018 à 16h08 Ressources Le mobile est devenu le support central dans la consommation des médias et génère souvent aujourd’hui au moins 70 % du trafic numérique des éditeurs de contenus, selon Médiamétrie//NetRatings et l’ACPM. Mais l’acquisition de ce trafic passe-t-elle nécessairement par les réseaux sociaux ? Ce qui était vrai il y a encore deux ans ne l’est plus aujourd’hui. C’est ce qui ressort d’une étude auprès de 700 médias sur 20 mois et dans 65 pays, réalisée par la société d’analyse d’audience Chartbeat. Elle a été présentée il y a quelques semaines lors de la conférence ONA sur le journaliste à Austin (Etats-Unis), et synthétisée par le blog de prospective Meta Media (France Télévisions). Parmi les points notables de cette étude : Facebook a perdu sa première place, Google étant désormais – et de très loin – le premier levier de trafic mobile via son moteur de recherche, Google Actualités et les recommandation de son navigateur Google Chrome. Autres enseignements : la page d’accueil des sites d’information regagne de l’intérêt, les agrégateurs comme Flipboard et Apple News de contenus prennent de l’importance (lire notre dossier sur ce sujet), et les mobinautes sont plus engagés que les internautes. Les annonceurs aiment toujours Facebook Selon cette étude de Chartbeat, le trafic mobile des éditeurs venant de Facebook est aujourd’hui inférieur de près de 40 % à celui de janvier 2017, tandis que celui venant du moteur de recherche de Google a plus que doublé et celui arrivant directement sur les sites ou applis des éditeurs a progressé de 30 %. Si l’information mobile ne passe plus nécessairement par les réseaux sociaux, Facebook continue d’avoir les faveurs des marques pour leur communication sur mobile. En 2017, selon le baromètre de l’e-pub SRI-Udecam, Google Search continue d’être le canal privilégié par les marques en volume (près d’un milliard d’euros investis), mais la croissance de Facebook est exponentielle : les investissements en publicité display sur mobile étaient effectués à 76 % sur les réseaux sociaux (Facebook très majoritairement), en hausse de 70 % en un an (535 millions d’euros en volume), tandis que la part des autres éditeurs n’a augmenté que de 33 % (170 millions d’euros). Un écart qui progresse en 2018 (notre article). Jean-Michel De Marchi Audiences et diffusionDistribution des contenusGAFAMRéseaux sociauxSEO Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les 15-24 ans consultent les réseaux sociaux 26 minutes chaque jour via le mobile en France Audiences et diffusion Médiamétrie//NetRatings : les usages sur écrans mobiles des 15-24 ans Dossiers Le poids de Google AMP dans le trafic web mobile des éditeurs de presse a reculé en 2018 Dossiers Flipboard, Upday, News Republic... les nouvelles sources de trafic mobile prennent de l'importance essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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