Accueil > Médias & Audiovisuel > 50 éditeurs ont adopté le paywall dynamique de Poool 50 éditeurs ont adopté le paywall dynamique de Poool La start-up profite de la volonté des éditeurs de perfectionner leurs stratégies pour recruter de nouveaux abonnés. Elle vient d’équiper Lefigaro.fr de son paywall intelligent. Par Aymeric Marolleau. Publié le 16 octobre 2018 à 17h42 - Mis à jour le 26 septembre 2022 à 11h06 Ressources Pour pallier la baisse de leur chiffre d’affaires publicitaire, due notamment à la mainmise de Google et Facebook sur le marché, les médias tentent de développer les abonnements en ligne (lire sur notre site). Certains adaptent leur offre d’abonnement à la fidélité d’un internaute à leur marque et aux types de contenus consultés. La start-up Poool, qui a été incubée par le groupe Sud-Ouest, propose depuis quelques années aux éditeurs une technologie pour personnaliser leur stratégie payante, afin d’amener progressivement leurs lecteurs à souscrire un abonnement. Mardi 16 octobre, Poool a annoncé à mind Media que sa technologie est désormais déployée sur plus de 50 sites médias. Parmi eux, plusieurs grands éditeurs français, comme le Groupe Figaro, le Groupe Les Echos (sur son site Capital Finance), le Groupe Sud Ouest, le Groupe La Dépêche, le Groupe Infopro (L’Usine Nouvelle, LSA), ou encore le Groupe Perdriel (Challenges). Elle convainc aussi de plus en plus de clients à l’international, dont la Belgique (Groupe Rossel, L’Avenir), le Danemark et l’Argentine (plus de détails sur notre site et lundi dans notre lettre hebdomadaire) Cas d’usage La solution de Poool a été déployée sur Lefigaro.fr il y a quelques semaines. “Le site veut tester la pertinence de rendre payant l’accès aux contenus de rubriques, comme la santé, qui ne l’étaient pas encore”, explique le fondateur de la start-up, Maxime Moné. Autre exemple : le site Challenges.fr utilise sa technologie pour augmenter progressivement la part des contenus payants auprès des lecteurs les plus engagés, sans bloquer l’accès aux visiteurs occasionnels. Poool travaille aussi avec des éditeurs qui n’ont pas d’offre payante, comme Première et Boursier, pour les aider à mettre en place des “data wall” leur permettant de mieux connaître leurs internautes, dans une logique de monétisation publicitaire. L’entreprise, qui compte une dizaine de salariés, a levé 500 000 euros fin 2017 (lire sur notre site). Aymeric Marolleau Abonnements numériquesModèles économiquesPaywall Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Comment la start-up Poool veut optimiser les stratégies commerciales des éditeurs en ligne Poool veut optimiser les paywalls Poool lève 500 000 euros pour mieux optimiser les paywalls essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? 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