Aux Etats-Unis, Forbes et Reddit sont les premiers éditeurs partenaires d’un adexchange dédié aux utilisateurs d’adblockers

En septembre, Eyeo avait annoncé à Dmexco, le salon de l’adtech, la création de son propre adexchange (lire sur notre site). Acceptable Ads Exchange (AAX) permet en effet aux annonceurs de cibler les utilisateurs de son plugin anti-pub. “Nos études sur les internautes qui utilisent notre adblocker montrent qu’ils sont bien éduqués, jeunes, qu’ils dépensent beaucoup en ligne, et qu’ils répondent paradoxalement davantage à la publicité que ceux qui ne l’utilisent pas. C’est donc une audience qui présente une grande valeur pour les marques”, expliquait en septembre à mind Media le directeur de la communication d’Eyeo, Ben Williams.

Au lancement, Eyeo indiquait que son réseau, encore en bêta fermée, donne accès à 40 des 100 sites les plus visités aux Etats-Unis, où la filiale est enregistrée, et 20 % des 10 000 premiers sites dans le monde. Mais il ne précisait pas le nom des éditeurs partenaires. Grâce à son outil Ads.txt Scan, (voir encadré) mind Media a pu identifier qu’AAX a noué des relations directes avec au moins trois éditeurs aux Etats-Unis : Forbes, Reddit et Fusion Media Group (Gizmodo, The Onion), qui appartient à Univision. Sollicités par mind Media, ces acteurs n’ont pas souhaité répondre à nos questions. Un porte-parole d’Eyeo indique que l’entreprise préfère garder la liste de ses partenaires confidentielles encore quelques mois, puisqu’AAX est encore en bêta fermée. Il précise aussi que les fichiers ads.txt ne sont pas représentatifs de tous les éditeurs avec lesquels l’adexchange travaille.

Six procès remportés contre les éditeurs

Eyeo a des relations complexes avec les éditeurs. En Allemagne, la société a même été poursuivie en justice à plusieurs reprises par des acteurs tels qu’Axel Springer et ProSiebenSat.1. Plusieurs éditeurs français ont aussi un temps envisagé la voie judiciaire contre un adblocker qui les empêche parfois de monétiser jusqu’à 30 % de leur trafic. “Nous avons remporté les six procès qui nous ont été intentés, cela a envoyé un message clair”, rappelle Ben Williams. Acceptable Ads Exchange est la deuxième tentative d’Eyeo d’entrer sur le marché de l’adtech. En 2016, il avait essayé de mettre en place Acceptable Ads Platform, mais s’était heurté à la résistance de Google et AppNexus (lire sur notre site).