Accueil > Marques & Agences > Achat média > Solocal se dote d’une nouvelle identité pour mieux se positionner en publicité locale Solocal se dote d’une nouvelle identité pour mieux se positionner en publicité locale Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 06 novembre 2018 à 15h30 - Mis à jour le 06 novembre 2018 à 15h30 Ressources Solocal Group veut être mieux identifié parmi les acteurs de la publicité locale en ligne. Si les frontières de ce segment sont difficiles à déterminer de manière précise, le cabinet Xerfi estime le marché français de la publicité numérique locale à 1,5 milliard d’euros en 2017, avec une croissance de 150 millions d’euros prévue entre 2018 et 2020. Le secteur voit s’affronter Google, Solocal Group et La Poste (avec Mediapost et Mediapost Publicité) comme acteurs majeurs, mais aussi Facebook et les médias locaux. C’est dans ce contexte très concurrentiel que Solocal Group souhaite mieux affirmer son positionnement et son identité : l’entreprise a annoncé mardi 6 novembre changer d’identité visuelle et abandonner le nom Solocal Group. “Solocal” devient l’unique marque commerciale de l’entreprise et rassemble toutes ses offres BtoB (services de marketing direct, prise de rendez-vous sur internet, offres publicitaires…). Seules trois marques BtoC sont maintenues et co-existent : PagesJaunes (annuaire), Mappy (plan) et Ooreka (information servicielle). Solocal, qui rassemble 3 800 personnes, a totalisé 754 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017, dont 84 % en ligne. Jean-Michel De Marchi Publicité localeTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Armis lève 6 millions d'euros pour digitaliser la communication locale des réseaux de magasins Visiperf lève 2,3 millions d’euros pour automatiser la publicité multi-locale Entretiens Franck Kaddouch (ekstend) : “Le duopole n’est pas un sujet sur le marché de la publicité locale numérique” Audiences et diffusion ACPM : le top 25 des marques de presse locale en ligne essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
