MediaSquare lance une offre de ciblage contextuel

Alors que le RGPD a asséché une partie de l’inventaire data auquel ils ont accès, certains intermédiaires de la publicité en ligne se reportent sur des solutions de ciblage contextuel. C’est notamment le cas des alliances programmatiques. Dans un entretien accordé à mind Media, la directrice générale de l’alliance britannique Pangaea Alliance indique en effet lancer une offre de ce genre avec la technologie de Grapeshot (lire l’entretien sur notre site).

Vendredi 9 novembre, c’est au tour de l’alliance française MediaSquare, qui n’a pas accès aux données de ses éditeurs, d’annoncer dans un communiqué la création de “Context Planning”, qui repose sur le ciblage sémantique des pages de son réseau (500 sites), afin de cibler un article plutôt qu’un site média, avec un format display. Lors de ses premiers tests, la place de marché a observé une hausse de son taux de clic de 26 %.

Le directeur général de MediaSquare Erwan Le Page avait expliqué à mind Media dès mai 2018 son intention d’explorer cette voie : “Jusqu’à présent, nous proposions des rubriques, comme le sport ou l’actualité. Demain, nous pourrons descendre au niveau de la page ou du ton de l’article.” Si ce type de ciblage n’est pas nouveau, “ça n’a jamais été proposé à cette échelle sur le marché français” (lire son entretien sur notre site).