Vodafone reprend l’internalisation de ses achats programmatiques

Vodafone a repris son processus d’internalisation de ses achats programmatiques en display, note Digiday vendredi 27 septembre, qui pointe notamment les neuf recrutement en cours, pour compléter l’équipe dédiée qui compte 12 personnes. Le groupe télécom britannique, qui gère déjà en interne ses investissements en search et en social, avait en effet indiqué en octobre 2018 mettre en pause la création de son trading desk interne pour opérer lui-même l’ensemble de ses achats programmatiques. La raison invoquée : les coûts nécessaires à l’internalisation, qu’il s’agisse du recrutement des acheteurs (payés 40 000 dollars par an en moyenne) ou de l’équipement en outils publicitaires (à partir de 20 000 dollars par mois pour la DSP d’Adform). 

À retenir. Autre difficulté rencontrée par l’annonceur lors de son processus d’internalisation, la fidélisation des acheteurs. Son global head of media Paul Evans et sa global director of brand and media Sarah Martin Oliveira ont quitté l’entreprise en cours de processus, ce qui a compliqué ce dernier. C’est un risque auquel sont fréquemment confrontés les annonceurs qui internalisent leur achat.