Au Royaume-Uni, un nouveau média parie sur le “slow journalism”

Comment émerger au sein de la multitude de contenus d’information disponibles en continu en ligne ? “Tortoise”, un média qui sera lancé le 14 janvier Outre-Manche, mise pour cela sur le “slow journalism”. Parmi ses fondateurs figurent l’ancienne présidente du Wall Street Journal, Katie Vanneck-Smith, en tant qu’éditrice de la publication, et James Harding, ancien rédacteur en chef du Times et de BBC News, comme rédacteur en chef.

Les thèmes traités par cette nouvelle offre porteront sur la technologie, les ressources naturelles, l’identité, la finance ou sur la longévité. Tortoise veut s’extraire du flux d’actualité. Son offre repose sur trois piliers : la sélection et le traitement de manière concise et profonde de cinq sujets par jour (via un site web, une application mobile et une newsletter), l’édition d’une revue papier trimestrielle pour développer des histoires, ainsi que la tenue régulière de rencontres, de conférences éditoriales et de discussions interactives, physiques et numériques, interactives, entre rédaction et lecteurs, pour expliquer certains choix et le travail des journalistes, débattre et faire remonter les attentes et ressentis de l’audience.

L’engagement comme levier économique

Sans publicité, l’offre est basée sur un modèle payant (280 euros par an) et le membership, modèle déjà appliqué par The Guardian et de The Correspondant : la constitution d’une communauté de lecteurs très engagés est un marqueur fort du projet.

Une campagne de financement participatif, désormais close et qui explique le projet, a permis de récolter 600 000 euros en quelques semaines auprès de 2 530 membres (soit 237 euros versés en moyenne), contre un objectif de 85 000 euros initialement recherché auprès de 1000 membres (moyenne à 85 euros).