Médiamétrie duplique des cibles data digitales en TV

Alors que la publicité segmentée en télévision doit faire l’objet d’un nouveau test avant une éventuelle autorisation, suite à la publication d’un rapport parlementaire en cette faveur (lire sur notre site), les régies des groupes TV préparent cette avancée en rapprochant leurs offres numériques et TV. Après le lancement en septembre dernier, conjointement par France Télévisions et TF1 Publicité, des cibles data baptisées GRP Shoppers (plus de détails sur notre site), Médiamétrie annonce mercredi 16 janvier la création d’un outil de ciblage data en télévision, baptisé Data Enriching.

Grâce à ses données d’audience, à des données first-party d’éditeurs, annonceurs et e-commerçants, ainsi qu’à des données third-party, l’institut d’études permet ainsi aux acheteurs de cibler les téléspectateurs en fonction de leurs centres d’intérêt (“Data SURF”), de leurs requêtes en ligne (“Data SEARCH”) et de leurs intentions d’achat (“Data INTENT”). Annonceurs et agences peuvent également construire des cibles ad hoc (“Data AD-HOC”) grâce à des données first ou third-party.