FranceTV Publicité a généré 20 millions d’euros de chiffre d’affaires publicitaire en ligne en 2018

La régie publicitaire du groupe France Télévisions a présenté mercredi 23 janvier ses résultats 2018. Son chiffre d’affaires publicitaire s’élève à 400 millions d’euros, en hausse de 2,5 %. 5 %, soit 20 millions d’euros, sont issus de la publicité en ligne. La croissance du chiffre d’affaires, moindre qu’en 2017, est notamment portée par l’essor du sponsoring en TV (+ 30 % environ) ou le gain d’un millier de nouveaux annonceurs, qui compensent l’arrêt de la publicité autour des programmes jeunesse voté fin 2016.

FranceTV Publicité veut par ailleurs “optimiser l’expérience publicitaire en ligne, afin qu’elle se rapproche de celle proposée par les plateformes de SVOD”, précise sa directrice marketing Virginie Sappey. Pour cela, le temps de publicité est désormais limité à 2 % du temps passé sur les plateformes du groupe. De même que les contenus de moins d’une minute et les contenus jeunesse ne sont pas monétisés, les programmes à destination des Millennials le sont moins. Les pré-roll sur les flux live, display sur les sites et interstitiel sur mobile sont également supprimés au profit de formats smart mid-roll. Le manque à gagner est estimé par Marianne Siproudhis, directrice générale, à environ 2 millions d’euros sur le pre-roll live et 1,8 million sur le display.

Parmi les autres annonces, FranceTV Publicité a indiqué que le login pour visionner ses programmes sur france.tv serait de nouveau rendu obligatoire d’ici 2020, après avoir été testé quelques mois en 2017. Le login fait par ailleurs l’objet d’un standard technologique de commercialisation commun avec TF1 et M6 Publicité, Sygma, qui est sorti de sa phase de test mardi 22 janvier pour proposer ce ciblage à l’ensemble des annonceurs.