Amazon développe son offre de marketing d’influence en privilégiant la promotion de ses propres produits

Amazon déploie de plus en plus son offre publicitaire, y compris sur l’influence marketing. En mars 2017, Amazon a ainsi discrètement lancé son “Influencer Program”, en s’inspirant de son programme d’affiliation historique, Amazon Partners. Le modèle est simple : Amazon reverse un pourcentage des ventes de produits promus par les influenceurs au sein de sa plateforme. Business Insider US, qui a eu accès à un document envoyé par Amazon à l’un d’entre eux, révélait il y a quelques jours le montant de ces commissions. Elles varient selon la typologie des produits et sont plus élevées pour les produits en propre d’Amazon.

Pour ses propres marques de prêt-à-porter (Find, Aurique), le groupe reverse ainsi aux influenceurs 10 % du prix de vente. Cette commission est de 7 % pour ses équipements multimédia (Amazon Echo, Amazon Fire, Amazon Smart TV), tandis que la promotion de consoles et jeux vidéos n’est rémunérée qu’à hauteur de 1 %. Les influenceurs peuvent également faire la promotion des services Amazon, tels que Prime et Audible ; ils touchent alors un montant fixe, respectivement 3 et 5 dollars pour ces deux services.