Tik Tok prépare le lancement de son offre publicitaire en Europe

Si des éditeurs ont déjà investi Tik Tok (lire notre étude de cas Aufeminin), la première publicité sur l’application Tik Tok, un pré-roll skippable pour le service de livraison de repas à domicile GrubHub, a été repérée fin janvier par un utilisateur américain (voir son tweet https://twitter.com/chrisharihar/status/1089184643323174917). L’application mobile de partage de clips musicaux, très utilisée par les pré-adolescents, prépare donc le lancement d’une offre publicitaire globale. Digiday UK a indiqué jeudi 31 janvier s’être procuré un document envoyé par la société aux agences médias européennes. Il présente les quatre types de formats publicitaires qui seront disponibles sur l’application : display visuel en page d’accueil (le format vidéo sera ensuite proposé), le pré-roll en plein écran skippable de 9 à 15 secondes, les filtres vidéo (pour l’instant seulement disponibles en 2D), et le sponsoring de hashtags autour desquels les utilisateurs créent du contenu. Pour mesurer l’efficacité des publicités, Tik Tok autorisera l’utilisation d’outils tiers comme Appsflyer, Nielsen ou Sizmek. Digiday évoque différents niveaux de tarification, dont des CPM à 10 dollars.

Le document que s’est procuré Digiday précise également le profil des utilisateurs européens par pays. Selon Tik Tok, la France compte ainsi plus de 4 millions d’utilisateurs actifs mensuels, qui visionnent 5 milliards de vidéos chaque mois, et passent 40 minutes sur l’application chaque jour.