Accueil > Marques & Agences > Achat média > YouTube rapproche le mode de commercialisation de certains formats de la TV YouTube rapproche le mode de commercialisation de certains formats de la TV Par Paul Roy. Publié le 04 février 2019 à 19h03 - Mis à jour le 04 février 2019 à 19h03 Ressources Depuis plusieurs années, Google se positionne sur le rapprochement des modes d’achat TV et digital pour tenter de convaincre les annonceurs de basculer davantage leurs budgets de communication TV vers YouTube. En 2017, il avait notamment intégré les inventaires TV au sein de sa DSP DoubleClick Manager (lire sur notre site). Un article paru lundi 4 février sur Business Insider US détaille que, désormais, le format publicitaire “masthead” (bannières larges dans le header), sera vendu aux enchères au CPM. Ces bannières, exclusives à un annonceur par jour, étaient jusqu’alors commercialisées à un prix fixe. Google précise que ce modèle de commercialisation s’inspire de celui de la TV adressée, notamment sur la façon de cibler les audiences en fonction du moment de la journée et du type de contenus visionnés. Paul Roy Publicité vidéoTVYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire YouTube va monétiser ses espaces publicitaires en télévision aux États-Unis essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Pierre Louette (Apig / Les Échos-Le Parisien) : “Nous devons rendre les textes législatifs plus contraignants pour les plateformes” Comment l'IA peut-elle contribuer à l'efficacité des stratégies de monétisation publicitaire des régies ? Comment l'adtech innove avec l'IA ? Protection et valorisation des contenus des médias : des discussions très laborieuses entre éditeurs et fournisseurs IA INFO MIND MEDIA - Les Échos veut faire un premier pas vers les contenus en anglais L’Apig et le SEPM fustigent le discours de Google concernant l’absence de l’AI Mode en France L'IA tient-elle ses promesses dans le marketing et l'achat média ? L’IA dans les rédactions : les exemples de l’AFP, Ouest-France et Humanoid Synthèse de l'étude mind Media-366 sur l’IA générative appliquée à la recherche, aux médias et à la publicité INFO MIND MEDIA - Yahoo lance un plan social en France pour se séparer de son équipe éditoriale data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
