Accueil > Marques & Agences > Achat média > YouTube rapproche le mode de commercialisation de certains formats de la TV YouTube rapproche le mode de commercialisation de certains formats de la TV Par Paul Roy. Publié le 04 février 2019 à 19h03 - Mis à jour le 04 février 2019 à 19h03 Ressources Depuis plusieurs années, Google se positionne sur le rapprochement des modes d’achat TV et digital pour tenter de convaincre les annonceurs de basculer davantage leurs budgets de communication TV vers YouTube. En 2017, il avait notamment intégré les inventaires TV au sein de sa DSP DoubleClick Manager (lire sur notre site). Un article paru lundi 4 février sur Business Insider US détaille que, désormais, le format publicitaire “masthead” (bannières larges dans le header), sera vendu aux enchères au CPM. Ces bannières, exclusives à un annonceur par jour, étaient jusqu’alors commercialisées à un prix fixe. Google précise que ce modèle de commercialisation s’inspire de celui de la TV adressée, notamment sur la façon de cibler les audiences en fonction du moment de la journée et du type de contenus visionnés. Paul Roy Publicité vidéoTVYouTube Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire YouTube va monétiser ses espaces publicitaires en télévision aux États-Unis essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
