Accueil > Marques & Agences > Achat média > 6 graphiques qui expliquent les usages du mobile en France 6 graphiques qui expliquent les usages du mobile en France Médiamétrie a présenté jeudi 14 février les résultats de son étude sur les usages internet en France en 2018. mind Media en extrait six graphiques concernant le mobile. Sans suprise, les applications concentrent les usages. Par Jean-Michel De Marchi. Publié le 14 février 2019 à 17h49 - Mis à jour le 14 février 2019 à 17h49 Ressources Les jeunes (15-24 ans) sur-consomment le mobile : ils passent en moyennent 2h par jour sur internet, dont 1h30 sur un écran mobile (18 minutes sur ordinateur et 12 minutes sur tablette), tandis que l’ensemble de la population (2 ans et +) passe 1h37 par jour sur internet, dont 46 minutes sur mobile et 32 minutes sur ordinateur (graphique ci-dessous). Non seulement le volume d’utilisateurs d’internet est plus important sur mobile, mais l’usage est également spécifique : l’utilisation du mobile pour se connecter commence très tôt (dès le réveil à 8h puis sur le parcours pour aller au travail) et est ensuite beaucoup plus régulier tout au long de la journée qu’il ne peut l’être sur ordinateur et tablette. A minuit, 54 % des Français s’est finalement connecté au moins une fois dans la journée à internet via son mobile (graphique ci-dessous). On sait déjà que les éditeurs de contenus doivent se préoccuper de la consommation de leurs contenus sur écran mobile. Les éditeurs doivent-ils désormais avoir une approche mobile only ? Près d’un tiers des internautes utilisent uniquement l’écran mobile pour se connecter à internet. Ils sont même 59 % parmi les 15-24 ans (graphique ci-dessous). L’usage sur mobile diffère selon qu’il s’agisse des sites ou des applications. Les connexions aux sites sont plus éparseq, plus nombreuses, plus variées (56 sites consultés par mois) mais aussi plus rapides et moins récurrentes que sur les applications, (graphique ci-dessous). Si le nombre d’applications utilisées est relativement faible (18 par mois en moyenne), elles concentrent les usages mobiles et fidélisent beaucoup les utilisateurs. Le temps passé sur mobile est en effet principalement dédié aux applications qui absorbent 90 % en moyenne du temps passé sur mobile. Et le ratio progresse d’année en année (graphique ci-dessous). Ce sont principalement les applications des plateformes qui sont utilisées, notamment YouTube, Google Search, Facebook, Snapchat, Google Maps, Messenger et Instagram (graphique ci-dessous). Jean-Michel De Marchi MobilePublicité mobileTransformation marketing Besoin d’informations complémentaires ? Contactez le service d’études à la demande de mind À lire Les principaux chiffres de la publicité en ligne en France en 2018 en 10 graphiques 5 graphiques qui montrent l'évolution des usages TV Etudes 6 graphiques qui montrent l’omniprésence des plateformes dans les usages numériques essentiels Nos synthèses et chiffres sur les principales thématiques du marché Les mutations du search à l'ère de l'IA générative L'application inaboutie de la loi sur les droits voisins Google vs DOJ : tout ce qu'il faut savoir sur le procès qui pourrait redéfinir l'adtech L’essentiel sur les identifiants publicitaires La transformation du marché publicitaire en 2024 2023 : le marché publicitaire doit se préparer à la fin du tracking utilisateur Comment l’intelligence artificielle générative bouleverse les médias Les enjeux réglementaires des médias en 2023 analyses Les articles d'approfondissement réalisés par la rédaction Adtech : pourquoi la Commission européenne sanctionne Google de près de 3 milliards d’euros Retail media : une consolidation indispensable des régies pour répondre aux attentes des acheteurs publicitaires IA et monétisation des contenus : comment l’IAB Tech Lab veut contrôler les robots crawlers Droits voisins : l’Apig veut introduire une plainte contre Meta devant l'Autorité de la concurrence Paul Boulangé (Starcom France) : "Nous sommes en train de déployer Captiv8 en France, notre solution d'automatisation du marketing d'influence" Claire Léost devient DG de CMA Média, WPP Media promeut Stéphanie Robelus… Comment les SSP généralistes investissent le secteur du retail media Bénédicte Wautelet (Le Figaro) : “Toute solution qui utilise de l’IA en rapport avec nos contenus doit y être autorisée et nous rémunérer” Aides à la presse : combien les éditeurs ont-ils perçu en 2024 ? Le New York Times affiche toujours une croissance très robuste portée par le numérique data Les baromètres, panoramas et chiffres sur l'évolution du marché Le classement des éditeurs français qui ont le plus d'abonnés purs numériques Les données récoltées par les acteurs de la publicité en ligne La liste des sociétés présentes dans les fichiers ads.txt des éditeurs français Les gains de budget des agences médias Opt-out : quels éditeurs français interdisent les robots crawlers de l'IA générative ? Le panorama des sociétés spécialisées dans les technologies de l’e-retail media La liste des outils utilisés par les équipes éditoriales, marketing et techniques des éditeurs français Le détail des aides à la presse, année par année La liste des CMP choisies par les principaux médias en France Digital Ad Trust : quels sites ont été labellisés, pour quelles vagues et sur quel périmètre ?
