Avec ITP 2.3, Apple vise les moyens alternatifs aux cookies pour le tracking utilisateur

Apple a annoncé lundi 23 septembre une nouvelle mise à jour de son dispositif de tracking, Intelligent Tracking Prevention (ITP) pour son navigateur Safari. Les cookies tiers n’étant déjà plus accessibles sur le navigateur et les cookies first party seulement pendant 24h, ITP 2.3 visera à empêcher des entreprises d’utiliser des moyens alternatifs, comme le “Local storage”, technique qui consiste à stocker dans le navigateur par session ou durablement des données first party – qui leur permet ensuite d’utiliser la “link decoration”, autrement dit l’intégration d’une information dans un lien URL pour tracker les utilisateurs d’un site à l’autre. Le local storage d’un site sera supprimé après sept jours si l’utilisateur ne revient pas.

À retenir : Dans un article publié jeudi 26 septembre, Digiday rapporte que cette mise à jour est beaucoup moins préjudiciable que les précédentes pour les acteurs de la publicité en ligne, et pourrait davantage pénaliser les éditeurs : ils devraient basculer les informations de tracking sur leurs propres serveurs, ce qui nécessiterait la réécriture de certains de leur code et augmenterait leurs coûts de stockage.