Orange crée sa place de marché privée pour ses data, Orange Advertising Data

Orange Advertising a annoncé fin mars la création d’une place de marché privée pour permettre aux acheteurs l’accès à ses données opérateur – soit 20 millions de cookies, dont 65 % d’utilisateurs logués, répartis dans une centaine de segments – de façon sécurisée, transparente et conforme. Baptisée Orange Advertising Data (OAD), elle est accessible, après sélection des partenaires par la régie, via la DSP d’AppNexus (voir sa présentation sur son site).

A retenir : Les opérateurs télécoms possèdent des données intéressantes pour le marché car elles fournissent des indications à la fois de géolocalisation, de profils socio-démographiques, de consommation média et sont souvent loguées. Elles sont d’autant plus pertinentes dans le cadre de la publicité segmentée en télévision, dont les opérateurs seront des acteurs centraux, car le ciblage publicitaire s’appuie sur leurs box (lire notre article sur leur rôle sur ce levier)