Mcdonald’s acquiert Dynamic Yields pour développer son marketing omnicanal

La société israélienne d’optimisation et de marketing digital Dynamic Yields a annoncé fin mars sur son site son rachat par Mcdonald’s pour un montant de 300 millions de dollars. Dynamic Yields est positionnée sur l’optimisation des parcours clients (UX et A/B testing) et le push marketing. Elle a levé plusieurs millions de dollars lors de plusieurs tours de table et s’est développée dernièrement dans le DOOH.

C’est cette orientation omnicanale qui intéresse Mcdonald’s : l’entreprise américaine souhaite notamment développer la personnalisation de l’affichage des produits et des tarifs dans ses restaurants, en fonction de l’heure, du temps, voire des consommateurs grâce à des données historiques de ventes. Les deux entreprises travaillaient déjà ensemble, mais “McDonalds a estimé que cette technologie était suffisamment stratégique pour qu’elle soit propriétaire, au lieu de simplement louer. La possession de la couche d’exécution leur permet de contrôler plus étroitement les données de leurs clients,” explique Frost Prioleau, PDG de Simpli.fi auprès d’ExchangeWire.