GroupM noue un partenariat avec Waze (Google) autour de la publicité mobile

Les agences médias ont beau vouloir mettre en avant les offres publicitaires alternatives à celles des plateformes, comme le label DAT, il reste difficile pour elles de s’en passer. Le groupe WPP a ainsi annoncé mercredi 20 février la signature d’un partenariat mondial entre son réseau d’agences médias GroupM et Waze, l’application mobile de cartographie routière et communautaire de Google. Cet accord, présenté comme exclusif et qui était déjà pour partie appliqué sur le territoire français, doit permettre au groupe de communication de renforcer son offre de drive-to-store auprès de ses clients annonceurs via trois leviers : la fourniture de données et l’identification des parcours utilisateurs issues des données de Waze, des innovations sur les leviers de génération de trafic en point de vente, et la mesure de l’efficacité des campagnes.

Pour le lancement de la Peugeot 508 en France, GroupM a par exemple pu mettre en place une activation mobile et un affichage contextualisé au service de la fréquentation des concessions du constructeur. Pour Danone, Waze a été activé pour générer des ventes en grande et moyenne surface. “Sur ces deux activations, les résultats mesurés sont très positifs et prometteurs”, affirme Aurélie Besançon directrice de l’offre “Shopper” au sein de GroupM (son profil LinkedIn). Rappelons que le directeur général France de Waze est Jérôme Marty (son profil LinkedIn).